بازاریابی دیجیتال (دیجیتال مارکتینگ) چیست؟ انواع ابزارهای بازاریابی در فضای دیجیتال

ر ماهای گذشته شرکت دافی برای تبلیغات دستمال مرطوب در اینستاگرام از اینفلوِئنسرهایی استفاده کرده بود که در این ویدیو کوتاه دختران آرایش خود را پاک میکنند و به طور کلی تغییر میکنند و این ویدیو بازخوردهای زیادی داشت
با توجه به این که یک شرکت بیمه در رومانیا برای تشویق مردم برای بیمه کردن تلفن همراه خود از روش غیرمتعارف استفاده کرده و سارقانی را استخدام کرده نه برای سرقت بلکه تراکت هایی را در کیف و جیبشان مینداخت با این محتوا که (دزدیدن گوشی شما ساده است. تلفن خود را در وودافون بیمه کنید)
با این تفسیر تبلیغات دافی در این ویدیو یک نوع تبلیغ چریکی محسوب میشود یا خیر ؟

چند وقت پیش ویدئو موزیکی از یک اینفلوئنسر در سوشال مدیا وایرال شد که در آن یک شعر انگلیسی رو با تلفظ اشتباه می خواند. ویدئو بازخوردهای زیاد و متفاوتی داشت که البته منجر به جذب فالوورهای زیادی در اینستاگرام و یوتیوب ایشون شد. این رو میشه یک تبلیغ چریکی محسوب کرد؟

وقتی حرف از ابزار تحت کنترل ما می زنیم یعنی تحت کنترل ما هستن ولی ابزاری که لیست شده مثل اینستاگرام و یا آپارات تحت کنترل ما نیستن ، چون بنا به مثالی که شما زدید اینستاگرام کلیپ شمارو پاک کرد و شما کنترلی روش نداشتین ، این باهم در تناقض نیست، لطفا توضیح بدید تا موضوع بازتر بشه برام

مدتی قبل ویدئو جنجالی تبلیغ بستی میهن با محتوا جنسی به طور گسترده ای وایرال شد. این تبلیغ در شبکه داخلی پخش نشد و تنها در شبکه های اجتماعی و کانال های خارج از کشور پخش شد. آیا این نوع تبلیغ جز تبلیغات چریکی محسوب میشه؟ و اگر حتی جز تبلیغات چریکی باشه با وجود بازخورد نه چندان مثبت مشتری هدف درست انتخاب شده بود؟

سلام وقت عالی بخیر
استاد راجب ابزار های تحت تاثیر یه توضیحی میدین ؟

سلام و درود و وقت بخیر
جناب آقای طالبی توی این ویدیو کتابی رو معرفی میکنند و میفرمایند که توی منابع اعلام میشه. من پیدا نکردم، امکانش هست یک بار دیگه توی این صفحه ذکر بشه؟ ممنون از شما

پاسخ:
کتاب مدیریت بازاریابی کاتلر و کلر (نشر نص)
کتاب طرح بازاریابی کسب و کارهای کوچک (آلن دیب-آریانا قلم)

آن چیزی که من از تبلیغات چریکی متوجه شدم استفاده ی درست و هوشمندانه از ابزارهای دیجیتال مارکتینگ به صورت درست و هوشمندانه که منجر به اهداف بازاریابی بشود.
با توجه به سوال های دوستان چرا در بازاریابی چریکی تبلیغاتی که نمود منفی در جامعه داشته داشته یا تبلیغ هایی که در آن عامدانه یا سهوا اشتباهات گفتاری (سوتی دادن) دیده میشود به عنوان تبلیغات چریکی نام برده میشود؟
آیا این نمونه ها مثال هدف وسیله را توجیه میکند میباشد؟ و اینکه این نوع تبلیغات در برند تاثیر منفی نخواهد گذاشت؟

سلام آقای طالبی روز شما به خیر.با توجه به مطرح شدن بحثی به نام متاورس و متفاوت شدن دنیای آینده اینترنت به نظر شما فضای دیجیتال مارکتینگ و کسب و کارهای اینرنتی تا چه حد تغییر میکنه

سلام و روزبخیر
بنده بازاریابی دیجیتال را اینگونه ساده تعریف می کنم:
مجموعه فرآیند های انجام شده در فضایی غیرفضای فیزیکی که در نهایت به درآمدزایی منجر می شود.

آیا این تعریف می تواند همه حوزه ها را در بر بگیرد و جامع باشد؟

سلام وقت بخیر
من یه ایده چریکی برای محصول فرش دارم، چه روشی برای ارایه و فروش این ایده به صاحبین کسب و کار پیشنهاد میکنید

تعریف من از بازاریابی دیجیتال مارکتینگ:

یکی از فعالیت های بازاریابی است که برای فروش و ترویج محصول و یا خدمت از تکنولوژی ها، رسانه ها، پلتفرم ها، تاکتیک ها و ابزارهای دیجیتال بهره می گیرد.

فضای دیجیتال آن‌قدر عمر ندارد که یک تعریف معتبر یا قابل اطمینان داشته باشد. تنها می‌توان تعریف بازاریابی دیجیتال را از منابع مختلف بررسی کرد. هرچند، می‌توان طبق یک تعریف، استفادۀ هوشمندانه از ابزارهای موجود و در دسترس در فضای دیجیتال برای رسیدن به اهداف بازاریابی را، بازاریابی دیجیتال یا بازاریابی آنلاین نامید.

تعریف بازاریابی دیجیتال از نظر هاب اسپات، ویکی‌پدیا، نیل پاتل، دیجیتال مارکتر دات کام، دیسراپتیل ادورتایزینگ و تعریف عادل طالبی، تعاریف مختلفی هستند که در این ویدئو مورد بررسی قرار گرفته‌اند.

نه. البته می‌توان مثال‌های نقضی را مطرح کرد اما، کار ما در بازاریابی دیجیتال، تلاش برای رسیدن به اهداف بازاریابی برای محصولات یا خدمت‌های ارزشمند برای مشتریان است.

بازاریابی عصبی، بازاریابی چریکی، بازاریابی شفاهی، بازاریابی خدمات، بازاریابی شرکتی و ده‌ها حوزۀ مختلف دیگر.

شاید یکی از تعریف‌های ممکن این باشد:
انتخاب ابزارهای موجود و در دسترس برای کسب‌وکار و استفاده خلاقانه و با برنامه از آن‌ها برای رسیدن به اهداف بازاریابی

همان‌طور که در بازاریابی چریکی، باید با ابزارها آشنا باشیم و در زمان مناسب، طبق برنامه، با استفادۀ هوشمندانه و خلاقانه از ابزارهای در دسترس تلاش کنیم به اهداف برسیم، در بازاریابی دیجیتال هم تلاش می‌کنیم پس از آشنایی با ابزارهای موجود در فضای دیجیتال و شناخت روش‌های درست استفاده از آن‌ها و سنجه‌های بررسی اثربخشی هر کدام از آن‌ها، مجموعه‌ای مناسب از ابزارهای موثر و مناسب را انتخاب کنیم.

ابزارهای متعلق به ما، ابزارهای تحت کنترل ما، ابزارهای تحت تاثیر ما، ابزارهای دور از دسترس و ابزارهای دشمن

نمونه‌هایی از این دسته ابزارهای بازاریابی دیجیتال مانند وب سایت، فروشگاه اینترنتی، سامانه پیامک، سامانه ایمیل، سامانه فکس اینترنتی

یعنی ابزاری که ما کنترل کاملی روی محتوای آن داریم. ما تصمیم می‌گیریم چه محتوایی را، در چه زمانی، به چه مخاطبانی، به چه شکلی نشان بدهیم. بالاترین میزان کنترل روی محتوا و انتشار آن، در ابزارهای متعلق به ما در فضای دیجیتال وجود دارد.

وبلاگ، پلت‌فرم‌ها، مارکت‌پلیس‌ها و فروشگاه‌سازها، کانال آپارات، صفحه اینستاگرام، تبلیغات اینترنتی و ...

من محتوا را تعیین می‌کنم، آن را منتشر می‌کنم، اما اختیار و کنترل نحوه و محل انتشار آن را ندارم. مثلاً ویدئویی که در آپارات منتشر می‌کنیم، آپارات تعیین می‌کند این ویدئو را چه کسانی و در چه صفحاتی ببینند، در کنار آن چه محتوای دیگری نمایش داده شود یا مانند آن. ضمن اینکه اجازۀ حذف یا تغییر آن را هم طبق قوانین و شرایط خودشان دارند.

ابزارهای متعلق به ما و ابزارهای تحت کنترل دیگران که ما امکان اثرگذاری روی آن را داریم.

ابزارهایی که ما از آن‌ها اطلاع نداریم یا «دشمن» (با تعریفی که از آن بعدا ارائه خواهد شد و با تعریف ذهنی شما از دشمن کاملاً فاصله دارد) از آنها استفاده می‌کند.