بهینه سازی Quality Score، افزایش CTR و Extension ها

قدم بعدی برای بهینه‌سازی بعد از تمیز کردن سرچ‌ترم‌ها چیست؟

یادآوری :به دو دلیل بهینه‌سازی می‌کنیم؛ 1. ایجاد ترافیک و گرفتن کلیک برای سایت 2. انجام این کار با حداقل هزینه کلیک (در غیر این صورت، همه می‌توانند تا با افزایش Bid و budget این کار را انجام دهند.)

به زبان دیگر هدف ما این است که با پایین آوردن Bid حجم نمایش و کلیک مناسب را داشته باشیم. اما حجم نمایش خوب به معنای داشتن budget و همچنین Ad Rank خوب است و ما می‌دانیم که :

Ad Rank= Bid*Quality score

پس باید Quality score را تامین کنیم و بالا ببریم تا Ad Rank مناسبی داشته باشیم. (البته نکات ریز دیگری هم دخیل هستند)

در مرحله اول برای بررسی Quality score باید مقدار آن را ببینیم.

در سطح keywordها (با کلیک بر روی search keywords از منوی سمت چپ صفحه)

یادآوری مهم: به طور کلی Ad Rank، Quality Score و Bid در سطح Keyword تعریف می‌شوند.

با کلیک بر روی قسمت columns (در بالا سمت راست صفحه) وارد قسمت your columns می‌شوید و می‌توانید Quality score و پارامترهای آن شامل Exp.CTR-Landing page exp و در نهایت Ad relevance را نیز با زدن تیک کنار آن‌ها اضافه کنید. با انتخاب نام و کلیک کردن روی دکمه SAVE این فرآیند تکمیل می‌شود. (دقت کنید با ذخیره این Quality score امکان حذف یا ویرایش سریع در هنگام کلیک بر روی columns‎‌‌ها برای شما فراهم می‌شود.)

اعداد درج شده در جدول ما برای Quality score به صورت 8 از 10 ، 7 از 10 ، 7 از 10 ، 6 از 10 هستند و برای اعداد پایین‌تر از 7 under average ثبت شده، عدد 7 average است و بالاتر از آن نیز Above average لحاظ شده است.

پس می‌توان نتیجه گرفت که اعداد بالای 7 و خود آن قابل قبول هستند؟

برخی فکر می‌کنند که quality score تنها برای سئو مشکل ایجاد می‌کند، با بررسی سه پارامتری که اضافه کردیم کدامیک می‌تواند مواردی را شامل شود که داخل لندینگ پیج شما هست و در مباحث سئوی شما مانند سرعت، کلمات کلیدی، متاتگ، توضیحات و ... هم تاثیرگذاراست؟

طبیعتا جواب شما Landing page Exp خواهد بود. (می‌دانیم که Exp.CTR نرخ کلیک مورد انتظار است، Ad relevance هم ارتباط کلمه کلیدی با Adها دارد.)

با تامین Exp.CTR و Ad relevance بالای میزان میانگین و پایین بودن landing page exp اتفاقی که می افتد این است که quality score برای شما روی میانگین و عدد 7 ثابت می ماند پس این عدد و ثبت آن در جدول حداقل کاری است که ما می توانیم انجام دهیم. در نتیجه اگر بخواهید 7 را به 10 ارتقا دهید یا به بیان دیگر Ad Rank را بالا ببرید باید Quality score را افزایش دهید و با توجه به هدف ما که افزایش ترافیک و کاهش هزینه کلیک است باید تمرکزمان بر Quality score باشد.

یک محاسبه ساده و کلی :

اگر بخواهیم عدد 7 به 10 ارتقا پیدا کند یعنی باید یکی از پارامترهای Quality score یا Bid با ضریب ای 3 برابری در معادله شما حاضر شود، با فرض اینکه هر Bid را مقدار 0.5 لیر فرض کنیم برای افزایش Ad Rank باید این قدار را به 0.75 لیر ترکیه افزایش دهید.

عوامل تاثیرگذار بر Quality Score :

ما با افزایش عوامل تاثیرگذار بر روی Quality score تلاش می‌کنیم آن را افزایش دهیم.

- Exp.CTR : نرخ کلیک مورد انتظار است

1- با افزایش CTR افزایش پیدا می‌کند.( اگر از شما بپرسند میزان CTR، 5 درصد خوب است یا خیر جواب شما باید این باشد اگر Exp.CTR شما بالای Average باشد خوب است.)

2- با افزایش فضای تبلیغات افزایش پیدا می‌کند. راه‌حل برای افزایش فضای تبلیغات این است که سرچ‌ترم‌ها را تمیز کنید، از extension‌ها استفاده کنید و Ad‌هایی که می‌نویسید کوتاه نباشند البته باید مرتبط و درست باشند.

Extentions :

اکستنشن‌ها امکان ارتباط و هدایت بهتر را برای شما فراهم می‌کنند. آنها را از طریق منوی سمت چپ و گزینه Ads & extensions اضافه می‌کنیم.

در حالت کلی دو نوع اکستنشن داریم، قابل کلیک و دیگری غیرقابل کلیک هستند.

Sitelink extension :

این اکستنشن از نوع قابل کلیک است در توضیحات آن آورده شده است :

Show links to specific pages of your website

این اکستنشن برای این آمده تا کابر شما را به سمت funnel هدایت کند.(push to funnel)

با یک مثال توضیح می‌دهیم، مثلا من شغلم تدریس تبلیغات گوگلی است اما کار ساخت اکانت و شارژ آن را هم انجام می‌دهم و ممکن است این کارها با رفتار مخاطب من هم تطابق داشته باشد ( از کجا می‌فهمیم؟ از قسمت behavior در آنالیتیکس) و به ما کمک کند. در نتیجه من شارژ اکانت و ساخت اکانت را به عنوان sitelink در اینجا می‌آورم و در جایی قرار می‌گیرد که در دید مخاطب باشد.

ما الان در مسیر زیر قرار داریم :

برروی Ads & extensions کلیک کردیم در زیر گروه آن بر روی extension کلیک می‌کنیم و علامت + را انتخاب می‌کنیم و گزینه sitelink را انتخاب کرده‌ایم.

با پر کردن sitelink text‌ها متن‌های آن یا به صورت متنی و یا در داخل box‌هایی در پایین Ads‌ها قرار می‌گیرند. Sitelink یک final Url مخصوص به خودش را می‌گیرد. دارای یک Head line و یک Description است.

نکته اول : سایت لینک‌ها یا به طور کلی اکستنشن‌ها ممکن است نمایش داده نشوند و نمایش داده شدن آنها به Ad Rank شما وابستگی زیادی دارد.

نکته دوم: شما 4 یا 5 سایت لینک را بیشتر نمی‌توانید نمایش دهید.

نکته سوم: ممکن است بعد از مدتی متوجه شوید میزان کلیک بر روی یک سایت لینک از خود Ad شما بیشتر بوده و تغییر مسیر و رویه دهید.

Callout extension :

در هر مرحله اضافه کردن می‌توانید اکستنشن را ایجاد یا از گزینه use existing استفاده کنید.

نکته : Callout‌ها غیرقابل کلیک هستند و ترتیب قرارگیری آنها به صورت :

Desciption1 Callout1 …..callout4 خواهد بود.

برای مثال :

سرمایه خود را افزایش دهید(=description)بررسی نوسانات قیمت.(=Callout)پیش‌بینی قیمت طلا و ارز. (=Callout)

Structured snipped extension :

این اکستنشن غیر قابل کلیک است و نکته دیگر اینکه باید برای آن یک Header بنویسیم. زبان پیش فرض را انتخاب می‌کنیم ( که فارسی هم ندارد)، و باید یک هدر را انتخاب کنید.

پیشنهاد : با توجه به نبود زبان فارسی بهترین کار انتخاب زبان انگلیسی است.

برای مثال من یک کفش فروشی دارم پس زبان را انگلیسی انتخاب می‌کنم و از گزینه‌های هدر Brand را انتخاب کرده و value را آدیداس، نایک و پوما انتخاب می‌کنم.

طرز قرارگیری آنها به صورت :

Description1: Header: Value1 Value2 Value3 …

یادمان هست که حتما باید 3 value را بنویسیم.(می‌شود بیشتر هم نوشت اما 3 عدد اجباری است.)

Add call extension :

نکته اول، شماره تلفن‌های ایران در این لیست قرار ندارد.

راه حل : عبارت adsapp.phonenumbebuilder را جستجو کنید، در سایت developers.google.com یک اسکریپت قرار داده شده و در مسیر Tools>Bulk actions>scipt یک new script اضافه می‌کنیم و آن را past می‌کنیم. برای انتخاب نام توصیه ما انتخاب شماره تلفنی است که می‌خواهید قرار دهید، در داخل اسکریپت with country(“us”) را به with country(“IR”) تغییر دهید و در with phone

number(“02188xxxxxx”)شماره تلفن خود را وارد کنید.

برای تلفن ثابت پیش شماره لازم است، اما برای شماره همراه نوشتم 0098 لازم نیست. حالا بعد از مراحل بالا در نوار بالای صفحه Authorize را کلیک می‌کنیم، گاهی ممکن است که در این مرحله خطایی رخ دهد برای حل این مشکل دوباره به همان مرحله بر می‌گردیم و از پایین صفحه بر روی دکمه Preview کلیک می‌کنیم، اگر در پایین صفحه عبارت successful و تیک کنار آن نمایش پیدا کرد که کارمان درست انجام شده اگر نه مقداری اسکرول می‌کنیم و دوباره Authorize و در ادامه Preview را کلیک کرده و در انتها بر روی دکمه Run کلیک می‌کنیم.

با انجام این مراحل اسکریپت در script history قرار می‌گیرد.

به صفحه Ads & extensions بر می‌گردیم، گزینه extensions را انتخاب می‌کنیم و بر روی علامت + کلیک کرده، از منوی باز شده Call extensions را کلیک می‌کنیم و در این مرحله use existing را انتخاب می‌کنیم و بر روی شماره تلفن مورد نظر کلیک می‌کنیم و در نهایت دکمه Save را می‌زنیم.

نکته: اگر در این مرحله شماره تلفن اضافه نشده بود صفحه را Refresh کنید.

پرسش و پاسخ شرکت‌کنندگان دوره

خلاصه موضوعات ویدئو