طیف انگیزش

The Motivational Spectrum

در این جلسه می‌خواهیم در رابطه با طیف انگیزه‌‌دهنده‌ها صحبت کنیم. طیف انگیزه‌دهنده‌ها مشخص می‌کنند انواع مواردی که در انسان ایجاد انگیزه می‌کند، در چه سطحی قرار می‌گیرند و آیا تفاوتی در بین انواع انگیزه‌دهنده‌ها وجود دارد یا خیر؟

Amotivation: مواردی که عدم انگیزه ایجاد می‌کنند (هر چیزی که برای ما هیچ انگیزه‌ای ایجاد نکند) پایین‌ترین میزان انگیزش را دارند.

External Regulation: شامل مواردی می‌شود که باید آن را برای فرد دیگری انجام دهیم و چاره‌ای جز انجام دادن آن کار نداریم. به عنوان مثال فردی را در نظر بگیرید که مستمری مشخصی دارد ولی با این حال باز هم سر کار رفته و سختی کار کردن را به جان می‌خرد تا بتواند رفاه خانواده خود را فراهم کند. او تمایلی به انجام کار ندارد ولی برای کسی دیگر که منبع انگیزه اوست به سر کار می‌رود.

Introjection: مواردی که انجام می‌دهیم تا وضعیت اجتماعی (status) خود را تغییر دهیم. به عنوان مثال بیشتر افراد درس می‌خوانند تا در آینده جایگاه بهتری داشته باشند و کمتر کسی خصوصا در سنین پایین صرفا به دلیل علاقه درس می‌خواند.

Identification: مواردی که ما صرفا بخاطر همگام کردن با نیازهای درونی‌مان آن‌ها را انجام می‌دهیم. به عنوان مثال ما تمایل داریم چند وقت یک بار سفر برویم و برای اینکه بتوانیم این کار را انجام دهیم لازم است کمتر مرخصی بگیریم یا بیشتر کار کنیم تا بتوانیم زمان و هزینه سفر را فراهم کنیم. در حقیقت خود انجام دادن کار نیست که در ما انگیزه ایجاد می‌کند بلکه بخاطر علاقه‌ی ما به برطرف کردن نیازمان است که ما را به سمت انجام کار سوق می‌دهد.

Integration: مواردی که ما صرفا و کاملا یک پارچه کاری را انجام می‌دهیم برای رسیدن به نیازهایی که داریم. به عنوان مثال ما هزینه می‌کنیم تا لباس نو بخریم بخاطر اینکه نشان دهنده شخصیت ما در اجتماع است.

Intrinsic: مواردی که ما عملی را انجام می‌دهیم فقط به این دلیل که صرفا انجام خود آن عمل برای ما جذاب است و نیاز درونی ما را برطرف می کند. Intrinsic قوی‌ترین انگیزه‌دهنده در طیف انگیزه‌دهنده هاست. به عنوان مثال در طول تاریخ برخی افراد برای رسیدن به آزادی جنگیدن وخود انجام این فعل یعنی جنگیدن برای آزادی حتی اگر الزاما به نتیجه هم نرسد برای آن‌ها یک ارزش بوده است. در موارد مشابه که انجام خود عمل یک نتیجه است و نتیجه یک عمل معنوی مثبت است از Intrinsic Motivational استفاده شده است.

Reward Intrinsic یا ریوارد‌های درونی چیزی است که ما از همه بیشتر برای رسیدن به آن ها تلاش می‌کنیم. هیچ پاداش مادی یا Extrinsic Reward نمی‌تواند با آن مقابله کند، برای همین است که برای برخی از ارزش‌ها به قدری مبارزه می‌کنیم که با هیچ پولی نمی‌توان آن را خرید.

اگر بتوانیم در سیستمی که تعریف می‌کنیم برای مخاطب در فضای گیمیفای به سمت Intrinsic بودن پیش برویم خیلی موفق‌تر خواهیم بود، چون اگر پاداش Extrinsic باشد هزینه ما افزایش پیدا می‌کند و همچنین کاربر با تمایل کمتری و از روی یک سری اجبار یا ملاحظات در سیستم کاری که ما از او می‌خواهیم را انجام می‌دهد. اما در حالتIntrinsic که اوج برد ماست، کاربر صرف انجام دادن کار لذت می‌برد و خود انجام دادن آن کاری که ما از وی می‌خواهیم برایش ارزش معنوی و انگیزه ایجاد می‌کند که تا جایی که می‌تواند ادامه دهد.

خلاصه موضوعات ویدئو